Le Brief
Wildgoose a été contacté par Black Sparrow Events, en charge de tous les événements externes pour Vans, afin de proposer un événement de team building interactif et expérientiel pour 170 délégués venus de 12 pays différents. Tous se retrouvaient à Londres pour explorer la ville, se rassembler et découvrir une sélection de nouvelles collaborations Vans : Vans X Karl Lagerfeld et Vans X Peanuts. Le client avait également insisté sur l’importance du lieu de l’événement et souhaitait que celui-ci se déroule dans des quartiers de Londres reflétant l’esprit original et authentique de la marque.
La Solution
Notre équipe opérationnelle a travaillé en étroite collaboration avec le client pour créer un défi sur mesure reflétant l’image de marque légendaire et la personnalité de Vans. Nous avons immédiatement su que notre défi City Explorer, dynamique et compétitif, constituerait la base idéale sur laquelle s’appuyer. Nous avons élaboré une variété de contenus interactifs pour encourager les équipes à s’immerger pleinement dans l’univers de Londres, notamment avec certains de nos meilleurs défis photo et vidéo « Off The Wall ». L’ensemble des contenus du jeu reflétait l’héritage et les produits de Vans. En offrant aux équipes l’occasion d’explorer, de sortir des sentiers battus et de collaborer, les participants ont pu créer de superbes souvenirs, des clichés hilarants et un epic fail mémorable — une conclusion en or pour la restitution finale !
Pour maintenir l’engagement des équipes tout au long de l’activité de trois heures, elles étaient invitées à découvrir les meilleures bières artisanales de Londres sur la Southbank, avant de passer à quelque chose de plus corsé à Covent Garden. Ces pauses permettaient également aux équipes de se détendre et de recharger les batteries avant de relever leur prochain lot de défis. Notre fonction de messagerie inter-équipes a été utilisée pour envoyer des encouragements tout au long de l’activité, tandis que notre tableau des scores en direct ajoutait une dimension compétitive à l’événement, permettant aux équipes adverses de surveiller leur progression respective.
À l’approche de la fin de l’événement, au moment où les délégués regagnaient la House of Vans à Waterloo, notre application encourageait les équipes à participer à un atelier de skateboard ou à prendre un moment personnel pour se préparer pour la soirée de clôture animée autour d’un dîner.
Les Résultats
Grâce à la nature polyvalente et flexible de notre application, nous avons pu créer une expérience entièrement personnalisée qui a offert au client une plateforme interactive permettant aux délégués de s’immerger dans les nouveaux produits et l’univers de la marque de manière engageante. Par ailleurs, l’événement a permis à des délégués qui n’auraient pas l’occasion de se côtoyer habituellement de collaborer, de s’amuser et de travailler ensemble dans un cadre détendu et convivial. Les retours recueillis à l’issue de l’événement parlent d’eux-mêmes : 100 % des participants ont déclaré mieux connaître leurs collègues grâce à cette activité.
