Le Brief
Crown, agence créative événementielle indépendante primée, a été sélectionnée pour organiser un événement pour son client, le brasseur mondial SABMiller. L’événement, qui s’est déroulé dans un lieu unique en entrepôt à Varsovie, devait faire suite à une journée de présentations destinées à 125 membres de leur meilleur personnel commercial. SABMiller souhaitait combiner une activité détendue et conviviale en début de soirée (avec une touche de compétition !) à un objectif plus important : renforcer les messages clés autour de quatre de leurs marques. Une activité de team building en intérieur ludique et engageante qui ferait le lien entre tous les éléments de l’événement était essentielle !
La Solution
Nous avons créé une solution entièrement sur mesure, adaptée au cadre intérieur, qui nous permettait d’intégrer et de mettre en valeur les messages de marque ainsi que les connaissances produits.
Dans le cadre de l’activité d’apprentissage en amont, les équipes ont disposé d’une heure pour visiter les quatre bars dédiés aux marques phares, où elles pouvaient savourer une boisson bien méritée, échanger avec les brasseurs sur les principales caractéristiques des bières et poser des questions — le tout avant le coup d’envoi du jeu et le début de la compétition ! Pour apporter une dimension théâtrale à l’événement, nous avons également produit une vidéo d’accompagnement, intégrée au briefing de l’événement.
À l’issue de la phase d’apprentissage, chaque équipe, équipée d’une iPad chargée avec l’application Wildgoose — entièrement personnalisée aux couleurs de l’événement — devait répondre à 16 questions sur les marques de bière. Le jeu était conçu de telle sorte que les équipes ne pouvaient débloquer le niveau suivant qu’après avoir accumulé un certain nombre de points en répondant correctement aux questions. Cela les entraînait ensuite à travers l’entrepôt à la recherche de questions bonus, de tâches et de défis à accomplir.
Les bonnes réponses rapportaient des points à chaque équipe, et un tableau des scores en direct était mis à jour toutes les 30 secondes pour maintenir la motivation des participants.
Les Résultats
Les résultats de l’événement ont été exceptionnels, toutes les équipes ayant complété plus de 80 % de l’activité. Les équipes étaient très engagées et motivées, saisissant l’occasion pour une compétition amicale tout en approfondissant leur connaissance des messages véhiculés par les marques, grâce à la solution gamifiée. Comme beaucoup de nos activités de team building, cet événement a rassemblé tout le monde autour d’une expérience de cohésion unique et mémorable !
