Le Brief
Bien que Toyota soit un leader mondial dans les ventes de voitures hybrides, Toyota UK souhaitait conquérir le marché familial, particulièrement important, et dissiper les idées reçues que beaucoup de personnes entretiennent à propos des voitures hybrides. Après avoir mené une campagne publicitaire ciblant les mamans, notamment via le site Mumsnet, Toyota souhaitait organiser un événement permettant à certains membres de Mumsnet et blogueurs de réellement expérimenter la conduite de ses voitures hybrides. Toyota a confié à Wildgoose Events la mission de donner vie à cet événement d’essai de conduite en créant un jeu basé sur la géolocalisation grâce à leur technologie d’application GPS unique. Toyota a d’abord organisé une séance de questions-réponses sur les hybrides via Mumsnet, puis a invité dix volontaires — membres de Mumsnet et blogueurs du réseau — à participer à l’événement.
La Solution
Wildgoose a conçu un jeu de géolocalisation GPS unique et original pour l’événement, au cours duquel 10 membres de Mumsnet et blogueurs ont passé une journée à tester les cinq voitures hybrides de Toyota. La grande flexibilité de l’application Wildgoose nous a permis de créer un jeu vraiment ludique, engageant et captivant, avec des questions et des défis renforçant les messages clés de Toyota tout en mettant en valeur leurs voitures hybrides et leur marque dans son ensemble.
Le Self-Drive Challenge a conduit les participants de Mumsnet sur des routes de campagne, en ville et sur les voies rapides à proximité du siège britannique de Toyota à Epsom, dans le Surrey.
Témoignages des participants Mumsnet :
Le Self-Drive Challenge était de loin le meilleur moment de la journée — une excellente façon de nous mettre à l’aise avec les autres participants et avec les voitures !
Le défi était fabuleux, c’était une manière amusante de découvrir les voitures. Je le recommande vivement pour tout type d’événement d’entreprise en journée !
Le Self-Drive Challenge était vraiment bien pensé, avec des défis amusants tels que des questions auxquelles répondre, des photos à prendre et des vidéos à tourner.
Les Résultats
Chaque voiture avait un conducteur, un passager et un accompagnateur Toyota chargé de répondre aux questions sur les véhicules. Nous avons équipé les passagers d’une tablette GPS contenant l’événement sur mesure, pour lequel nous avions développé des questions et des défis en lien avec Toyota et ses hybrides. Nous avons inclus nos traditionnels défis vidéo et photo, permettant aux participantes de laisser libre cours à leur créativité et de passer un bon moment. Les participants ont ensuite été encouragés à partager leurs impressions sur l’expérience sur les forums de Mumsnet.
